L'empouvoirement, francisation du terme anglais "empowerment", désigne le processus par lequel une personne ou un groupe acquiert davantage de pouvoir d'agir sur sa propre vie. Le concept est né dans les mouvements sociaux américains des années 1970, avant d'être largement repris par les théories féministes pour désigner l'autonomisation des femmes, notamment sur le plan économique, professionnel et sexuel.
Dans le champ de la séduction et du couple, l'empouvoirement renvoie souvent à l'idée que les femmes revendiquent leurs propres désirs, initient des relations ou assument leur sexualité sans se conformer aux attentes traditionnelles imposées par les hommes ou par la société. Il est mobilisé dans des contextes très différents, du discours institutionnel à certaines représentations culturelles et publicitaires du corps féminin.
La notion fait débat : certains lui reprochent d'avoir été récupérée à des fins commerciales, vidée de sa portée politique initiale et réduite à un argument marketing ; d'autres estiment qu'elle garde une valeur réelle tant qu'elle correspond à une autonomie effective de choix, et non à une injonction déguisée en émancipation.